फिल्टर खत्म, ड्रामा शुरू: टीवी की TRP को कैसे निगल गई OTT शोज की 'रॉ-रियलिटी'? समझिए Scripted और Micro-Drama का मैथ्स

आज टीवी के प्राइम-टाइम रियलिटी शोज की TRP गिर रही है, जबकि एमएक्स प्लेयर पर 'राइज एंड फॉल 2', नेटफ्लिक्स पर 'लॉक अप 2' और जियोसिनेमा पर 'बिग बॉस ओटीटी' जैसे शोज ट्रेंडिंग लिस्ट के टॉप पर कब्जा जमाए बैठे हैं. ऑडियंस अब टीवी के वही घिसे-पिटे, ट्रेडिशनल और स्क्रिप्टेड फैमिली ड्रामे को छोड़ ओटीटी प्लेटफॉर्म्स के अनकट, रॉ और 24x7 लाइव कंटेंट की तरफ तेजी से शिफ्ट हो रहे हैं. ये सिर्फ क प्लेटफॉर्म का बदलाव नहीं है, बल्कि ये ऑडियंस की बदलती सोच, उनके अटेंशन स्पैन और एंटरटेनमेंट के पूरे बिजनेस मॉडल का एक टर्निंग प्वाइंट है, जो टीवी की ट्रेडिशनल फॉर्मूला को चुनौती दे रहा है.

जब साइलेंट स्पेक्टर ही शो का 'मास्टरमाइंड' बन गया. टीवी रियलिटी शोज के साथ सबसे बड़ी समस्या ये थी कि वो ऑडियंस को केवल पैसिव व्यूअर्स बनाकर रखते थे. हफ्तों तक चले एडिटेड एपिसोड्स के बाद मेकर्स अपनी मर्जी से किसी को विनर बनाते थे या एविक्ट करते थे. लेकिन ओटीटी ने ऑडियंस के हाथ में रिमोट के बजाए गेम कंट्रोलर का स्टीयरिंग व्हील थमा दिया है.

इल्यूजन ऑफ कंट्रोल

24x7 लाइव स्ट्रीमिंग, अनकट कैमरों के एक्सेस, तुरंत लाइव पोल और रियल-टाइम वोटिंग ने ऑडियंस को ये अहसास कराया है कि वो गेम का हिस्सा हैं. जब ऑडियंस 'राइज एंड फॉल 2' या 'लॉक अप 2' में किसी कंटेस्टेंट की असली रात भर की बातचीत को लाइव देखते हैं, तो उन्हें महसूस होता है कि कोई उनके साथ धोखेबाजी या एडिटिंग ट्रिक नहीं कर सकता. ओटीटी ने 'इल्यूजन ऑफ कंट्रोल' यानी गेम को चलाने के अहसास को बेचकर ऑडियंस के दिमाग पर पूरा कब्जा कर लिया है.

साल :   टीवी रियलिटी शोज - ओटीटी शोज

2020:               82%                                              18%
2023:               55%                                              45%
2026:               28%                                              72%

नोट: (ये डेटा किसी ऑफिशियल बॉडी, जैसे BARC की सिंगल रिपोर्ट का आंकड़ा नहीं है, बल्कि ये इंडस्ट्री के बदलते ट्रेंड्स, मीडिया रिपोर्ट्स और एजेंसियों (जैसे EY-FICCI, Ormax Media, KPMG) के एनालिटिकल एटिकेट्स पर बेस्ड एक रेप्रेसेंटेटिव ट्रेंड्स के हिसाब से है.)

टीवी पर ड्रामा, ओटीटी पर डिजिटल पॉलिटिक्स

टीवी शोज का ड्रामा सिर्फ उसी 1 घंटे के एपिसोड तक लिमिटेड रहता था, जिसे अगले दिन लोग भूल जाते थे. लेकिन ओटीटी रियलिटी शोज की पूरी डिजाइनिंग सोशल मीडिया के एल्गोरिदम को ध्यान में रखकर की जाती है. ओटीटी शोज जानबूझकर ऐसे कॉन्ट्रोवर्शियल एक्टर्स, यूट्यूबर्स और पॉलिटिकल स्पोक्सपर्सन्स को कास्ट करते हैं, जो शो के बाहर भी इंटरनेट पर क्लिक-वॉर और ट्रेंड्स वॉर को छेड़ सकें. अब ऑडियंस सिर्फ शो नहीं देख रहा है, बल्कि वो एपिसोड खत्म होने के बाद रेडिट पर कमेंट्स वाले थ्रेड्स भी लिख रहा है. वहीं एक्स पर हैशटैग्स ट्रेंड कराता है और इंस्टाग्राम पर शॉट्स एडिट करके रील्स शेयर करता है. ओटीटी प्लेटफॉर्म्स ने रियलिटी शोज को सिर्फ एक वीडियो कंटेंट से बदलकर एक डिजिटल बैटलग्राउंड बना दिया है, जहां ऑडियंस अपने पसंदीदा सितारे के लिए ऑनलाइन सिपाही की तरह लड़ते हैं.

TV के 'कल्चर एथिक्स' Vs OTT का 'रॉ और अनफिल्टर्ड बिहेवियर'

टीवी ब्रॉडकास्टिंग के अपने कड़े रूल्स, सेंसरशिप और फैमिली-फ्रेंडली होने का दबाव होता है. जब टीवी पर दो लोग लड़ते हैं या रोते हैं, तो बैकग्राउंड में बजते लाउड म्यूजिक और स्लो-मोशन इफेक्ट्स से साफ समझ आ जाता है कि ये टीआरपी बटोरने का एक बनावटी कोशिश है. इससे पूरी तरह अलग, ओटीटी की दुनिया बिना किसी सेंसरशिप फिल्टर के काम करती है. हाल ही में 'राइज एंड फॉल 2' में शहजाद पूनावाला और सिवेट तोमर के बीच हुई हाथापाई और कुर्ता फटने की घटना हो या कंटेस्टेंट्स द्वारा अपनी पर्सनल लाइफ के डार्क सीक्रेट्स खोलना हो, ओटीटी पर सब कुछ रॉ और बिना एडिट किया हुआ दिखता है. ऑडियंस अब पर्दे पर बने-बनाए परफेक्ट एग्जाम्पल को देखकर थक चुकी है. उन्हें इंसानों की कमियां, उनका अनफिल्टर्ड गुस्सा और उनकी असली फितरत देखना पसंद आ रहा है, जिससे वो रिलेट कर पाएं.

Attention-Span और Micro-Span का मैथ्स

1.5x स्पीड जेनरेशन की पसंद आज के डिजिटल दौर में ऑडियंस का अटेंशन स्पैन घटकर एवरेज 8 से 12 सेकंड रह गया है. ऐसे में टीवी का 1 घंटे का शो, जिसमें 20 मिनट के एड्स, 15 मिनट का लाउड बैकग्राउंड म्यूज़िक और 15 मिनट की पुरानी तस्वीरें होती हैं. यंग ऑडियंस को पूरी तरह उबा देता है. ओटीटी प्लेटफॉर्म्स ने इस माइक्रो-ड्रामे के मैथ्स को गहराई से समझा है. ओटीटी पर ऑडियंस 1.5x स्पीड में शो देख सकते हैं, अनकट क्लिप्स चुन सकते हैं या सीधा टाइमस्टैम्प्स की मदद से अपनी पसंद के कंटेस्टेंट का फाइट सीन देख सकते हैं.

फीचर्स और ट्रेडिशनल क्राइटेरिया टीवी रियलिटी शो नए ओटीटी रियलिटी शो देखने का समय फिक्स्ड शेड्यूल रात 9 बजे 24x7 ऑन-डिमांड / कभी भी कंटेंट का हैविली एडिटेड व स्क्रिप्टेडअनकट, रॉ और 24 घंटे लाइव ऑडियंस का जुड़ाव केवल एपिसोड देखना और एसएमएस वोटलाइव पोल, सोशल मीडिया ट्रेंड्स, रेडिट थ्रेड्सकंटेंट पेसिंगस्लो, लंबे एड्स और म्यूजिक के साथ फास्ट, 1.5x स्पीड सपोर्ट, बाइट-साइज़ क्लिप्स कास्टिंग स्ट्रेटजी टीवी/बॉलीवुड के पुराने या ढलान वाले चेहरे हाई-फॉलोइंग यूट्यूबर्स, इन्फ्लुएंसर्स व फेमस चेहरे हैं.

इन्फ्लुएंसर-इकॉनमी का कब्जा

टीवी शोज का पुराना ढर्रा ये था कि वो ऐसे एक्टर्स को लाते थे, जिनका फिल्मी करियर या टीवी करियर ढलान पर होता था, और शो की मदद से उन्हें दोबारा पहचान देने की कोशिश की जाती थी. लेकिन ओटीटी प्लेटफॉर्म्स ने इस मॉडल को सिर के बल खड़ा कर दिया है. आज 'लॉक अप 2' और 'राइज एंड फॉल 2' जैसे शोज उन डिजिटल क्रिएटर्स, यूट्यूबर्स और सोशल मीडिया स्टार्स को साइन करते हैं, जिनकी खुद की मिलियंस में कल्ट फॉलोइंग है. जब कोई बड़ा इन्फ्लुएंसर किसी ओटीटी शो में कदम रखता है, तो उसकी करोड़ों की वफादार ऑडियंस बिना किसी मार्केटिंग खर्च के अपने आप उस ओटीटी ऐप को डाउनलोड कर लेती है. ओटीटी प्लेटफॉर्म्स नया ऑडियंस बेस स्क्रैच से बनाने के बजाए, दूसरे डिजिटल क्रिएटर्स के तैयार ऑडियंस बेस को हाइजैक कर रहे हैं.

ओटीटी का नया बिजनेस मॉडल

केवल व्यूअरशिप नहीं, बल्कि सब्स्क्रिप्शन और डेटा-ड्रिवन ग्रोथ भी जरूरी है. टीवी इंडस्ट्री का पूरा बिजनेस मॉडल केवल और केवल टीआरपी रेटिंग्स और टीवी ऐड्स पर टिका हुआ था. अगर किसी शो की टीआरपी गिरी, तो ब्रांड्स अपने एड्स का बजट कम कर देते थे और शो बंद हो जाता था. लेकिन ओटीटी प्लेटफॉर्म्स का मैथ्स बिल्कुल अलग है. ओटीटी शोज केवल ऐड रेवेन्यू के लिए नहीं, बल्कि सब्स्क्रिप्शन ग्रोथ, इन-ऐप एंगेजमेंट और यूजर रिटेंशन के लिए बनाए जाते हैं. रियलिटी शोज का 24x7 लाइव स्ट्रीम और एक्सक्लूसिव अनकट फुटेज ऑडियंस को प्रीमियम सब्स्क्रिप्शन लेने पर मजबूर करता है. इसके अलावा, ओटीटी ऐप्स को हर यूजर का सटीक डेटा मिलता है, जिससे वो अगले सीजन को और भी ज्यादा बेहतरीन और उन्हें एंगेज करने वाले फॉर्मेट में डिजाइन कर पाते हैं.

क्या टीवी रियलिटी शोज का होगा अंत?

फ्यूचर का नया सिनेमाई लैंडस्केपइन सभी नंबर्स, ट्रेंड्स और ऑडियंस के व्यवहार से एक बात शीशे की तरह साफ है. ट्रैडिशनल टीवी रियलिटी शोज का पुराना ढर्रा अब आखिरी सांसें गिन रहा है. अगर टीवी को इस ओटीटी तूफान के सामने टिके रहना है, तो उसे अपने पुराने ढर्रे, भारी सेंसरशिप और स्क्रिप्टेड ड्रामे के मोह को छोड़ना पड़ेगा. ऑडियंस अब सिर्फ एंटरटेनमेंट के ग्राहक नहीं रहे, बल्कि वो एक ऐसे ट्रांसपेरेंट और रियल कंटेंट के हिस्सेदार बन चुके हैं, जहां कोई फिल्टर नहीं है. फिल्टर खत्म, ड्रामा शुरू का ये नया दौर सिर्फ एंटरटेनमेंट का बदलाव नहीं है, बल्कि ये इस बात का सबूत है कि आने वाले समय में वही प्लेटफॉर्म राज करेगा जो ऑडियंस को यूनिग कंटेंट और पूरी सच्चाई परोसेगा.